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千万别拿你的品牌来当白老鼠!

发布时间:2020-06-20
千万别拿你的品牌来当白老鼠!

在「商标权」的课堂上,我常会问学员 2 个问题:

  1. 你预计你的品牌十年后,会值多少钱?
  2. 取得这个品牌的商标专用权,你愿意花多少代价?

问完这两个问题,通常大多数的人就能理解,经营品牌,并且进一步为这个「品牌」先一步取得商标权保护是何其重要了,这跟去菜市场买菜不一样,所以从没听过有人在第 2 个问题后面回答:「越便宜越好。」,大多数的人,是很谨慎的在思考这个问题,然后提出他认为的答案。

对,就是这样的观念,很多时候,观念通了,对于你后续的展业过程,很多道理也就通了。

我记得自己第一次创业的时候,自有资金不足 30 万,为了节省开销成本,所以硬着头皮自己跑公司营业登记的申请,然后前后跑了 4 趟,无非是缺这个、少那个、名称相同之类的原因,再后来几次的经验,前提也都是为了节省成本,而总把别人的「专业」误以为是自己的「作业」,于是吃了几次苦头,帐面上的数字看似省了,但实际所花费的「时间成本」却反而远远高于所节省下来的费用。

在智权这个行业里,看到更多这样的情况,虽说看久也习惯了,但一段时间仍旧要拿出来唸一唸,晒一晒,也提供给各位看倌作参考,别觉得我在酸谁,是真的怕你们吃了大亏。

首先我拆解一下商标申请的成本:

  1. 全世界取得商标权最便宜的两个地方:台湾、中国
  2. 如果你自己去办理,更便宜,但风险却是最高的。
举台湾的商标申请案为例:
  1. 自行办理
    1. 规费:3000 元 / 件,所以如果你自己去办理,大约是这个费用,受理机关是经济部智慧财产局;
    2. 备具商标图样、或文字、或其组合,填具官方规格的商标申请书,内容需指定商标申请类别、指定商品或服务名称、申请人相关资料,附上规费,就可以送件。
    3. 以上,听起来是不是很简单?
  2. 委託商标代理人办理
    1. 规费:3000 元 / 件
    2. 办费:4000~4500 元 / 件
    3. 準备好商标图样、或文字、或其组合、申请人资料;
    4. 官规的商标申请书,内容需指定商标申请类别、指定商品或服务名称、申请人相关资料由代理人或事务所处理;
    5. 就这样了吗?
自己送件的隐形成本跟风险到底在哪里?
  1. 1. 看似省了代办费,但商标申请不是只有送件而已,送件之后所有的官方文件往来你得自己接、自己回,接很简单,回,就不一定那幺容易了,这一来一回之间,你本来以为省掉的成本,着实的又被时间成本给吃掉了,最怕的是,在往回几次后,商标还是被驳了;
  2. 好吧,商标被驳了,了不起就是把 3000 元丢进水里而已,就当买次教训吧!真是这样吗?通常,商标提出申请后,审查的时间约需 4-8 个月不等,品牌的推行,真的会等 4-8 个月后,商标核准了才开始推动吗?客观来看,大多数并非这样的状况,所以,通常这时候品牌已经在推了,你想到了吧?印刷也上了,包装也做了,广告也动了…. 这些成本有可能因为这个商标被驳回,一切得要重新思考了,这是最严重的吗?不,还有更大条的。
  3. 你突然发现,原来你正在使用的商标,竟然是别人已经注册完成的商标,这个,恐怕才是最大条的,因为你可能面临的,是一连串的侵权诉讼、赔偿等法律程序。

你或许会反问,难道给代理人、事务所办理,就不会有这样的问题吗?

答案是「仍然有可能,但风险显然要降低许多」。

如果你的申请案是交给商标代理人或事务所处理,显然,你该这幺要求你的代理人:

  1. 商标申请前检索:一定要做、务必要做、确实的做;
    1. 原因无他,检索了,才能客观的判断你面临的第一个风险究竟有多高,试想,你想做个衣服品牌,好不容易想到一个自认为的「好名字」,于是直接就上了,等你卖的如风似火的时候,才发现原来这个「好名字」早就被注册了,那幺,侵权恐怕是跑不掉,差别仅在于人家有没有发现、有没有提出侵权诉讼,这时,你怕是连呼吸都得要放小心。
    2. 客观依据检索结果,判断侵权风险的可能性低或不存在,接下来才是思考这个「好名字」能否提出申请?提出申请后,有没有机会核准?
  2. 商标检索后的报告与建议
    1. 常遇到自己提请商标未过的申请人来求助,据申请人称,我自己有检索啊,当初申请前,我有上智慧局的网站检索过啊,我把这个「好名字」输入了,系统资料库也显示没有相同的;这个基础概念很好,其实商标检索跟 google 关键字检索的概念是等同的,一点都不难;但,很抱歉的是,商标的侵权、商标的准驳,都不仅仅是「相同」才会有问题,连「近似」,都是个问题,所以你找不到「相同」,并不代表「近似」不存在,而这也是商标代理人或商标事务所专业的所在。
    2. 「识别性」
      取得商标权的的关键是该商标必须具有「识别性」,而这个「识别性」是让消费者得以识别「商品」或「服务」的「提供者」,但许多品牌在建立时,仅思考例如:好记、好听、好唸、不与他人相同或重複等因素,但有关「识别性」这个部份,则是有关审查商标能否核准的依据,而「不与他人相同或重複」仅是具备「商标识别性」的基础,其它尚有例如单纯文字、单纯数字、地名、说明性文字等等可能会造成「商标」不具「识别性」的因素,而这些,就不单单仅是一般人可以判断的。
  3. 如同以上所述,要提出商标申请其实很容易,但相关的申请前检索及检索后的判断,则才是关键的所在。

他收的代办费不是帮你跑腿,而是帮你找到风险,降低风险。

结语:
  1. 在你认真的想建立品牌时,别反而在这个点上因小而失大。
  2. 在这个资讯透明且进步的时代,要让 app、系统去帮你代送一件商标申请案其实很容易,因为它执行的是「程序」,你只要照表填一填,按送出就可以,不过,「风险」恐怕全在你身上。
  3. 有关「风险」的判断,还是建议要交给备具专业的「人」,虽然,你确实得花成本。

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